近年来，曾经风靡一时的帆布鞋品牌 Vans 和匡威销售业绩出现下滑，帆布鞋的流行度也大不如前。
从市场数据分析来看，Vans 母公司 VF 集团财报显示，2023 及 2024 财年，Vans 销售额持续下滑。2025 财年第一季度仍以下跌开局，在截至 6 月 29 日的三个月内，Vans 跌幅 21%。匡威母公司耐克发布的财报显示，2024 财年，匡威收入同比下降 15%，第四季度收入同比下降 17%。
造成帆布鞋不再流行的原因是多方面的。首先，市场上涌现出了许多新的鞋款，如勃肯鞋、玛丽珍鞋、德训鞋和溯溪鞋等，这些新款鞋以其独特的风格和设计吸引了消费者的目光，使得帆布鞋在市场之间的竞争中逐渐黯然失色。其次，帆布鞋款式相对单一，大多比较朴素，没有过多的装饰和设计，对于追求时尚和个性的消费者来说，吸引力下降。再者，帆布鞋在一些方面存在不足，比如耐久性不高，容易磨损和变形；在舒适度方面也存在一定缺陷，不太适合长时间步行或站立。另外，部分消费者认为帆布鞋在修饰腿型、显高方面的作用较弱。同时，品牌自身也存在一些问题，以 Vans 为例，业绩下滑的核心问题包括产品研制不足、产品更新迭代速度过慢、自身定位偏大众化溢价不够等。匡威也曾因限量摇号、非粉勿入和炒作高价等经营销售的方式受到质疑。
总之，多种因素共同作用，导致了曾经人手一双的帆布鞋如今不再像过去那样流行。
Vans 销售下滑的情况较为明显。在威富集团公布的多份财报中均有体现，例如 2024 财年第一财季，Vans 销售额同比下跌 22% 至 7.38 亿美元。2024 财年第二季度，Vans 品牌收入下跌 21% 至 7.48 亿美元，成为本季度内集团业绩下滑最快的品牌。在 2024 财年第四季度，Vans 销售额继续下跌，跌幅达 13%。不仅如此，2023 财年全年，Vans 全年收入 36.82 亿美元，同比下滑 12%。Vans 销售下滑的趋势长期存在，且下滑幅度较大，对威富集团的整体业绩造成了明显的拖累。
匡威的销售下滑也不容忽视。匡威母公司耐克发布的财报显示，2024 财年匡威收入同比下降 15%，第四季度收入同比下降 17%。从 2016 年开始，匡威过分依赖经典帆布鞋 Chuck Taylor All Star，出现业绩下滑。2018 财年第四季度，匡威销售额同比下跌 14% 至 5.12 亿美元，全年销售额下跌 11% 至 18.9 亿美元，再次低于 20 亿美元大关，甚至不及 2015 财年的业绩。匡威在近几年的市场表现不佳，销售业绩持续下滑。
帆布鞋不再流行有着多方面的市场原因。首先，舒适性不足是主要的因素。帆布鞋一般由轻薄材料制造成，穿着不久易变形，相比其他更具耐用性和符合人体工学原理的鞋子，其舒适性存在缺陷。随着生活质量提高，人们对脚部舒适的要求更严苛。其次，搭配性欠佳。帆布鞋虽能体现青春气息，但在搭配上存在一定难度，若搭配不当，不仅无法增色，反而影响整体穿着品味，而其他鞋子在与服饰融合方面更具优势。再者，口味变更。时代变化促使年轻人审美趋向改变，他们更追求品质和颜值兼备的潮流单品，帆布鞋的单一质感已难以满足其审美需求。此外，市场上鞋类产品日益丰富，竞争非常激烈，消费者有了更多选择。
Vans 业绩下滑存在品牌自身的原因。品牌可能在应对市场需求变化方面不够灵活，未能及时推出符合消费者最新喜好的产品。此外，Vans 在产品创新方面可能有所不足，导致产品缺乏足够的吸引力。在市场活动和品牌推广方面，或许未能精准定位目标消费者，宣传策略不够有效。同时，供应链问题也可能会影响了产品的供应和销售，例如产品交付延迟或库存管理不善。而且，美国市场销量下滑也对 Vans 的业绩产生了负面影响，可能表明其在美国市场的品牌竞争力有所下降。
匡威在经营销售的方式上存在一些问题。例如，匡威曾实施严格的购买限制政策，如要求顾客穿着品牌服饰参与特定产品的抽签购买，这种不合理的着装要求和饥饿营销引发了消费者的不满。匡威的饥饿营销、捆绑配货等策略，虽然在短期内可能刺激了市场需求，但从长远来看，损害了品牌形象和消费的人的信任。这种经营销售的方式不仅会造成民愤，还可能会引起花了钱的人品牌产生负面印象，降低购买意愿。此外，匡威在处理营销争议时的方式也未能完全挽回公众信任，暴露出品牌在市场策略与危机公关方面的短板。
结论：曾经备受欢迎的 Vans 和匡威如今销售下滑，帆布鞋也不再像过去那样流行，这是多种因素共同作用的结果。市场需求的变化、消费者口味的转变、品牌自身的经营策略和经营销售的方式等，都对它们的发展产生了影响。对于 Vans 和匡威来说，要想重新获得市场青睐，需要在产品创新、市场定位、经营销售的策略等方面做深入反思和改进，以适应一直在变化的市场环境和消费的人需求。同时，整个鞋类市场之间的竞争激烈，另外的品牌的崛起也给它们带来了挑战，只有不断的提高自身竞争力，才能在市场中立足。返回搜狐，查看更加多