以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不意味着冷芸个人自己的观点）。希望能够通过此种方式能让更多行业人士受益！
男女在时尚消费上有些差异，比如男性更追求实用，女性更看重美观；男性偏好运动鞋，女性更专注于服饰。但这些区别也存在个体差异。与刻板印象不同，不应将某颜色仅归类为某一性别专属，不同文化背景下的色彩含义是流动的。
男性对于服饰的审美偏简约、理性，喜欢单一、冷色调。但年轻一代接受度较高，不局限于暗色系。质量仍是男性选购关键，但初次购买会先考虑款式，实用性仍居首位。女性更偏好细腻、柔美风格，喜欢暖色及亮色调。尽管如此，庞大的花钱的那群人中个体差异很大，我们对消费行为的认知不应硬套固定模式。同性恋群体的审美也不可一概而论，不能简单等同于异性化。
时尚消费偏好会受性别、年龄、文化背景影响，但年轻人更容易接受新事物，个体因素更大。我们不应局限于传统印象，提供个性化选项，而非划单一标准，更契合现代消费理念。
男女差异固然存在，但区别有时被放大。在研究消费市场时需要打破对男性和女性时尚的刻板印象，采取个性化消费观。吸引目标人群不在于性别，而在于理解其个性需求。
时尚不应被贴上性别标签，消费者有权追求自我风格。提供消费者理想选择，而非被动接受，才是品牌应有的开放精神。包容多元，接纳差异，时尚也会随之丰富多彩。
面对个性化的消费需求，品牌也有必要进行细分和定位。时尚消费日趋个性化，以性别划分过于笼统，应该要依据年龄、职业、社会阶层等进行细分，洞察不同群体的自我表达需求，从而提供个性化解决方案。精准把握不同群体的心理特征，提供定制化选择。同时，不同渠道也会聚集不一样的风格喜好的人群。实体店与线上销售能够使用不同策略，让我们消费者在商场中找到属于自己的风格，是拉近消费者距离的方法。只有做到差异化定位，品牌才能在多元人群中脱颖而出。
时尚风格需要一个过程去探索与发现。除了大众消费市场，有一些小众花钱的那群人的刻板印象也可以让我们关注。比如同性恋群体。大众对这些少数群体的刻板印象的形成与社会长期的二元性别划分有关。
跨性别者的时尚选择通常更倾向于与心理性别一致的风格。因为那样能展示出他们内心真实的性别认同，而不是被指定的生理性别。我们不能单纯通过一个人的时尚风格就判断其性取向，同时我们也不能将这一群体的风格单一化。有些表面看似跨性别的人，实则只是喜欢另类风格。
同性恋群体中，着装风格与自身生理性别一致的人数较多。展现出异性气质的同性恋更易被社会注意，由此产生误解。时尚选择应该尊重每个人的个性化表达。
至于异装癖者则是更为小众的存在。异装癖不等同于同性恋者，同性恋者异装的刻板印象多是源自对社会性别角色的固化想象。
而异装癖中也有些是出于好奇、工作需要等原因。如果仅仅是偶尔为之，可能仅仅是一种娱乐方式。但如果是一贯的倾向，则更多是出于对自己性格的表达需求，与个人的心理特性相关。
特殊的现象和个例更易引起注意，这些印象通过个案积累逐渐固化。这些印象会影响个人的穿衣自由和身份表达，如果一个人需要隐藏自我某些方面，会感到被否定和不被社会接纳。而展现真实的自我能够得到认同感和成长感。
总之，时尚消费成为一种生活方式，但选择权在个人。刻板印象会影响我们的判断，需要打破对少数群体的成见。时尚品牌也应该拥抱包容精神，满足多种群体的个性需求，而不是简单划分性别。只有做到差异化发展，才能在多元人群中取得竞争优势。
刻板印象会制约时尚界的开放性发展，影响个人穿衣自由和真实自我的表达实现。同时也会减缓“时尚开放性”的发展和推进，反过来加剧了不同性别间的鸿沟。因此我们应该跳出二分法思维，接纳性别多样性，支持个性化表达。当代时尚不应再简单划分性别，而应细分不一样的风格需求。比如，不应将某颜色或穿着仅归类于某一性别。创造一个包容性别多样性的环境，需要努力打破性别框架中的刻板印象。
时尚选择是个人权利，任何一个人都可以追求真实的自我风格。平等地对待每个性别群体的喜好选择，而不是贴上标签加以否定。消费者有权获得良好的购物体验，找到真正代表自己风格的选择。这需要商业机构进行积极引导，传递正确价值取向。
时尚品牌能够最终靠设计和传播发挥引导作用，帮助消除性别刻板印象。不一样的品牌所扮演的角色也不完全一样，可当作市场趋势的引领者，也可当作反映者。
PALOMO SPAIN：西班牙时尚品牌，“男穿女装”是它的特点。设计师Palomo Spain认为，探讨性别不是设计的本意，更是关于男生想穿什么就穿什么的自由。因此在作品中将戏剧表现手法、前卫的伦敦街头风格、南部塞维利亚风情进行巧妙融合。从下图海报中我们大家可以看到浓烈的浪漫主义色彩在性感优雅的男模身上，一改传统风格给人的印象。
该品牌的时装大部分由男性展示，但是据说也有很多女性购买，既宣传了无性别时尚，又带动了市场消费。
MOTOGUO：古可爱、趣味怪诞的风格。女性可以可可爱爱，奇奇怪怪。男性当然也一样。缤纷的色彩，繁复的装饰，是童趣里带性感的幽默感大人。
清新文艺，自然休闲风格男装。它的男装在适合男性身体廓形的基础上，融入了许多自然的、可爱的、柔软的、细腻的元素。比如植物、动物的刺绣、编织等。面料大多选用棉、麻、毛、或棉麻混纺等天然纤维面料
物理少年：平价的线上原创品牌，男女同款，主打复古休闲风格。几乎每一款服装都由男女模特分别展示。包容性很强。
除了这些风格定位比较前卫的品牌，大家认为很多传统风格的品牌对打破性别刻板印象也有着引领作用。比如香奈儿的“无性别穿搭”，小K和权志龙的演绎都比较有代表性。
风格更前卫的品牌，往往对性别的包容度更大。我从另外一个角度看，不论品牌的风格定位如何，风格前卫一点的品牌，总会给风格相对传统一点的品牌的花钱的那群人提供一个开拓的契机，形成潜移默化的影响。从这种角度看，只有风格最保守的品牌才不会引领打破性别的刻板印象。而人们的自我意识是在进步的，对不同性别时尚的包容度也是在持续不断的增加的。风格本身没有对错，比如女性能展示柔美性感，男性可以展现硬朗阳刚，但我们别被风格所固化，不要被刻板印象所限制，要以接受和包容的心态来面对时尚本身是一个多元的存在。
1.差异：整体而言，女性比男性更关注时尚消费，对时尚消费的需求更高；男性的时尚消费更注重实用性、功能性；男性消费更多的运动类时尚产品等。
2.刻板印象：片面地理解了两性对质量、色彩等时尚要素的考量；对性少数群体的时尚偏好理解有误。
1.形成：男女不平等观念的历史遗留；二元性别划分价值体系的影响；认知偏差。
2.影响：影响个人穿衣自由和真实自我的表达实现；减缓“时尚开放性”的发展和推进；反过来加剧了不同性别间的鸿沟。
1.时尚品牌的引领：时尚品牌是打破不同性别时尚消费需求刻板印象的引领者；
2.我们在行动：作为设计师，发挥专业能力；作为普通人，以身作则，改变周围人和下一代的时尚性别意识。
英文里有很多专门介绍行业生态链的书，但是关于中国时尚产业全貌介绍的书基本上没有。有关于设计怎么做、买手怎么做、营销怎么做的书，就是缺一本从行业整体构成及运营机制的行业科普书。
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《时尚商业概论：从传统到数智化》主要提供了时尚行业的全貌。从消费者画像，到产品研究开发，制造加工还有营销运营等。具体包括所有的环节的概念、职能及运作方式，便于从业者拓展对上下游的理解。这里不仅有我个人25年行业从业经历的总结，也有其他十几位行业大咖的分享（实践案例），这中间还包括有名的公司工作的职业经理人、知名博主与媒体人，还有上海时装周等等。很多书只做大企业案例，本书也包括了中小企业案例。而服装行业主要就由中小企业构成。
这本书可以说无论是理论还是实操、案例，都尽量呈现出这个行业的完整性及丰富度。对于创业者、跨行者，以及服务时尚企业的公司，这本书可以让你理解行业全貌。它也很适合服装企业购买给员工做培训，帮助同事彼此了解各自的业务，增强团队专业度与凝聚力。同样也很适合大学做教材。返回搜狐，查看更加多