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当可疑男子逐渐靠近时，女生“急中生智”，拿出了全棉时代的卸妆湿巾，在可疑男子赶到的瞬间卸妆变成素颜，然后一扭脸。
为了显示卸妆棉的惊人效果，全棉时代偷龙转凤，选了一位男性来扮演卸妆后的女生。
还有网友指责全棉时代恶意揣测男性，暗示男性见到不够漂亮的女性都会有如此激烈的反应，为何会犯罪是因为女生长得漂亮，弱化犯罪恶性。
为此，全棉时代作出回应，“视频是广告创意，仅为了突出商品的清洁功能”，但网友不接受，热度持续上升。
1月8日，全国妇联机关报《中国妇女报》对此事评论称，“创意不是开脱责任的挡箭牌。”
两天后的1月10号，就在这件事快要被网友们遗忘的时候，全棉时代第三次用官方微博发文为此事致歉，信中表示目前经公司整改小组全面调查，是内部的工作失误，让不符合品牌标准、违背企业价值观的视频上线。
然而，除了开头两小段为致歉内容，后文几大段全在介绍全棉时代的光辉事迹，比如创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动等等。
这份致歉声明再一次被网友驳回，网友认为其道歉态度不诚恳，更有评论指出，“看似道歉实为变相洗白””前面我错了，后面我真棒”。
1月12日，全棉时代母公司相关负责人回应，上述道歉信其董事长亲自看过，是想把公司目前的价值观呈现给大家。
在此次“自夸式”道歉声明中，全棉时代称，品牌经营的三大核心原则是，质量优先于利润、品牌优先于速度、社会价值优先于企业价值，并强调“当质量和利润发生矛盾时，选择把质量放在首位”。
2018年3月，上海市质量技术监督局官网公布了上海市女性内衣产品质量监督抽查结果，其中“全棉时代”产后纱布收腹带纤维含量不合格。
2019年12月31日，上海市场监督管理局发布床上用品产品质量监督抽查结果为，其抽检的31批次产品中有2批次不合格。
2020年5月，据江苏省市场监督管理局通报，全棉时代“全棉防雾霾口罩”防护效果不合格。
全棉时代从母婴亲子市场切入，把核心竞争力放在纯棉柔巾、棉尿裤、婴童和孕产服饰等产品上，打造“全棉”消费品市场，并重资投资，通过线上渠道、线下门店、明星推广、KOL带货等方式提高品牌知名度，扩大精准用户群。
在消费升级背景下，全棉时代坚持做棉质产品，拓展了服装服饰、家居、床品、旅游户外等全品类产品，各系列产品抓住了很多妈妈们的口袋，就连榜主也曾经是全棉时代消费者。
但全棉时代营销成本比较高，从2017年稳健招股书中披露的信息来看，仅营销网络建设项目就拟用了4.93亿元，这些营销成本同样是需要消费者买单的，所以全棉时代的产品定价也相对较高。
除了产品单价偏高，全棉时代近几年还屡次因为过度营销事件，受到网友的指责。
2019年全棉时代公开质疑小蓝象产品性能，随后小蓝象回怼，双方隔空“互撕”。
疫情期间，在“一罩难求”的抗疫背景下，全棉时代将口罩、消毒液等必需品捆绑了棉柔巾等别的产品来套餐销售，且不支持单买，若用户想单独购买口罩或消毒液，必须充值成为门店会员，再拼手速限时抢购。
全棉时代想通过营销的手段为自己的产品做宣传是能够理解的，但想要得到众多购买的人的关注，产品的高质量和优质的服务，才是其需要好好动脑筋、下功夫的地方。
当然，榜主承认，全棉时代在原料、生产线上有自己的优势，但价值观有问题的卖货视频、不够真诚的凡尔赛式道歉、多次质量上的问题，也暴露出营销泡沫下的一些问题。
面对这样一些问题，除了全棉时代要自己反思外，妈妈们也要学会理性购物，按需购买，避免被广告、促销活动牵着鼻子走，盲目跟风囤货。